規模更大、質量更優、模式更新、體驗更好的第二屆“五五購物節”來了!

在2021年全國消費促進月暨“上海五五購物節”活動的大背景下,上海希望通過舉辦“品質生活直播周”活動,在助力‘五五購物節’、促進消費的同時,進一步賦予直播產業更多文化元素,促進城市文化傳播,引領高品質生活,推動高質量發展。

而在此次直播活動中,官方指定家庭烘焙知名平臺尚巧廚為參與品牌。獲此殊榮,透射出的是,尚巧廚作為本地知名企業,對經營戰略精準把握的深厚定力,對時代和消費風潮敏銳捕捉的高效行動力,對傳播新勢能和營銷組合拳精妙化合的創新轉化力。

在充滿挑戰和高度“不確定性”的2021年,尚巧廚以“新烘焙生活”為指引,厚積薄發順勢而動,以堅韌和創新,趟出了家庭烘焙內容營銷帶貨的行業新路,全力開啟了自疫情之后,國內家庭烘焙第二階段延展和升級的新局面和新境界。

深挖內容營銷價值

尚巧廚成官方指定直播品牌

2021,是新流量高速迭代的一年。從內容、私域到直播電商,伴隨流量的碎片化和規則不斷變化,品牌營銷在這塊很少有定律可循,必須快速適應新機制下的營銷變革,并且主動出擊。

尚巧廚深知直播帶來的營銷價值。一次精彩的直播營銷活動,幾小時的直播現場只是集中呈現,背后離不開系統化的流程準備、精確的市場調研、市場受眾定位、直播平臺選擇、直播方案設計、后期有效反饋等缺一不可。

尚巧廚與青浦區合作的這場品牌直播活動,同樣也經歷了嚴密的策劃與準備。首先,尚巧廚選擇了最能凸顯品牌價值的大平臺“長三角一體化示范區”官方背書,并通過區域內最具聲量的移動智地“上海之門”視頻號、綠色青浦APP、抖音、快手,四平臺同步,以“優勢平臺+頂尖媒介”的搭配為直播打下扎實的基礎。

其次,本次直播活動的主題也很明確,就是“大品牌在青浦”。無論是尚巧廚傳達的“全新家庭烘焙生活”,還是官方簡潔明了的“選擇青浦,選擇未來”,都突出了本次直播的轉化目標。既通過品牌組合增加產品售賣,幫助品牌推廣并產生銷量,又能通過視頻號直播共建私域直播流量池,發展可持續直播帶貨模式。加上長三角示范區(青浦/吳江/嘉善)線下商超自媒體廣告曝光,進一步釋放直播效力至最大化。

能獲官方認可,并成為指定直播品牌,尚巧廚負責人表示得益于兩點:

第一是尚巧廚在品牌定位上的創新,打造一流的家庭烘焙一站式平臺,不單單在產品質量上做到過硬,在不斷的內容輸出中,向消費者詮釋有品位的烘焙生活,打造“家庭烘焙生活,當然尚巧廚”的消費者認知。

第二是尚巧廚創立之初就致力于各種創新,無論是旗艦店的流量創新還是線下供應鏈的建設,都做出了相對亮眼的成績?？偟膩碚f,尚巧廚如今能夠躋身國民烘焙品牌地位,在于尚巧廚能夠把握和順應機會,通過創新發展新的機會點。并且在創新過程中,能不斷地與時俱進,跟隨時代進行符合時代特點的營銷變革。

打鐵還需自身硬

好產品才是王道

直播活動正在緊鑼密鼓的籌備中,在品牌直播日活動當天,尚巧廚將聯手官方直播渠道構建起直播矩陣,與包括尚巧廚在內的多家本土大牌企業同時開啟有效倒流,同時在直播過程中,長三角示范區官方予以資源位支持,進一步增添尚巧廚品牌直播日的熱度。屆時,尚巧廚將推出鮮恩滋油醋汁、展藝白涼粉兩款產品,以超值折扣力度回饋消費者,打響青浦企業的營銷裂變。

總體而言,本次上海五五購物節暨“品質生活直播周”活動,尚巧廚將通過提煉品牌特性,深挖消費者個性化需求,打造出了一系列創新營銷動作,并通過青浦區官方全域宣發為尚巧廚官方旗艦店進行導流。借勢直播的爆發力,引爆尚巧廚在活動期間的銷量增長。

這也為尚巧廚觸達消費者提供了新的方式和途徑,幫助尚巧廚完成了數字化營銷的創新探索。對尚巧廚而言,可以借助直播這類創新型的媒介工具,同時享受到“品質生活直播周”提供的優質資源,助力尚巧廚品牌創新,同時完成高效的銷售轉化,最終實現真正的品效合一。

負責人強調,尚巧廚品牌營銷強調系統思維和傳承開新。建立之初,尚巧廚潛力打造產業供應鏈,重新定義了家庭烘焙市場格局。今天,尚巧廚正在重新定義“內容帶貨”,在價值創新之路上從未止步,正在全力進擊。

接下來,尚巧廚還將重新定義什么?讓我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。