“618”是眾商家“拼殺”的重要陣地，而與線上的火爆相比，線下渠道則顯得不那么熱鬧?！蹲C券日報》記者走訪了深圳華強北多個家電賣場發現，家電行業的線下渠道在5月中旬有一定的提升之后，目前又再度回落。而為了保證銷量和熱度，除了部分專賣店，大部分家電賣場的價格已經低于線上價格。有銷售人員對記者表示，“沒辦法，今年太難了，不虧本出售就已經很好了。”

線上銷售表現亮眼

直播帶貨成競爭焦點

從6月1日開始，京東“618”活動就已拉開序幕，據京東發布的數據顯示，6月1日以來，京東商城家電一切品類出售進入全部迸發走勢，截至目前，電視、冰箱、洗衣機品類銷售額同比均已完成翻倍，空調更是完成了6倍的高速增長。

而隨著蘇寧、阿里的聯合，與國美、京東、拼多多展開爭霸戰，更是將今年“618”的氛圍帶入高潮。

據京東發布的戰報數據顯示，6月18日零點剛過，京東平臺上的家電銷售就全面爆發。從品類來看，電視僅用時31秒成交額破億元;空調在2分鐘成交額破5億元，中央空調成交額同比增長500%，新一級能效空調在零點過后的半小時內成交額環比6月1日增長200%;冰洗品類在3分鐘成交額破5億元。此外，“宅經濟”帶動廚房電器也有不俗表現。開售半小時，廚房小家電整體成交額同比增長超過260%;電烤箱、廚師機、空氣炸鍋等與美食相關的產品成交額同比增長超200%。

品牌方面，海爾只用了1分鐘就成為首個破億元的家電品牌，美的緊隨其后在接近2分鐘的時候破億元。而從品牌的每日銷售額排名來看，相比格力電器單在空調品類進入前三，占據首位，美的集團在多個品類里均進入了前三位排名，除了一直具有優勢的空調、冰箱等類，今年小家電品類的銷售額第一也被美的集團收入囊中。

另外，在今年活動促銷的方式上，除了常規的各類津貼、消費券等讓利活動，直播帶貨已經成為了各平臺以及商家的競爭焦點。6月18日零點，京東直播開場2分鐘帶貨額破億。從6月1日到18日下午兩點，京東618下單金額破2392億元。蘇寧也公布了于6月17日舉辦的“蘇寧618超級秀”的成績。據介紹，這是首場綜藝電商融合直播IP，主打明星綜藝帶貨PK。截至6月17日當晚11點30分，綜藝晚會、明星直播的效應疊加，5個半小時成交額突破50億元;10大平臺觀看人數破1.2億。

線下渠道仍然艱難

增收不增利是痛點

每年“618”雖然是電商的狂歡，但隨著線上線下渠道的融合，線下門店也大多會借著“618”的活動，為自己“攢一波人氣”。但是今年由于疫情的沖擊，本來就慘淡的線下渠道，似乎并沒有因為“618”的到來有太多的改善。

記者再次來到深圳華強北多家家電賣場發現，相較五一期間的火爆，如今的賣場內部又變得“冷清”了起來。此前隨著南方天氣逐漸炎熱，對空調銷售有明顯拉動作用。曾有多位線下銷售人員對《證券日報》記者表示，“現在整個市場環境是在向好的，除了洗衣機、熱水器等品類，像空調、電視等家電的市場價格正在啟動，五一過后，漲價是肯定的。”

事與愿違，當記者再次來到蘇寧和國美等賣場看到，除了空調由于天氣原因，尚有消費者問津，電視、冰箱、熱水器等品類基本無人問詢。而各大品牌的空調折扣力度也十分可觀，甚至有部分品牌的空調已經在以批發價出售。其中一銷售人員告訴記者，“5月份左右這些產品的價格是漲了一波，但沒幾天就回落了。目前線下這些家電的價格比線上的還要低。”

值得一提的是，線下門店也嘗試通過各種購物節、直播帶貨的方式來拉動銷量，但增收不增利是其中最大的痛點。“我們也天天在直播，但是算上宣傳費用和優惠費用，不僅賺不到什么錢，很可能還要貼錢。”某家電品牌銷售人員對《證券日報》記者表示。

資深產業經濟觀察家梁振鵬也對《證券日報》記者分析稱，“對于家電市場來說，類似‘618’這樣的節點就是一個典型的增收不增利的促銷旺季，各個廠家在‘618’投入資源，包括格力也是通過價格戰的方式低價搶奪市場，提升銷量。這樣就造成了營收會增長，但是利潤可能不會增長甚至出現下降。而從整個2020年家電市場來看，銷售額同比下跌的狀況應該是扭轉不了的了，只能說下半年下跌幅度會收窄，或者最多持平，仍然很難獲得明顯的同比增長。”(本報記者 王小康)