近段時間，各大化妝品公司2020年一季度報相繼出爐。雖然總體數據總體來看不太樂觀，但也出現如珀萊雅、丸美股份等本土護膚、化妝品公司一季度業績仍保持正增長。從本土護膚品、化妝品上市公司來看，電商無疑是重要的增量。電商渠道的助力與各種創新營銷手段的應用，對一些國產品牌迅速崛起功不可沒。

本土化妝品上市公司一季報逆勢增長

近段時間，各大化妝品公司2020年一季度報相繼出爐，受疫情影響，數據總體來看不太樂觀，國內外大部分公司的營收、凈利均呈下降趨勢，不過這其中也有如珀萊雅、丸美、以及Natura&Co在內的公司一季度業績仍保持正增長。

國信證券研報認為，對于化妝品行業來說，預計由于疫情導致的線下消費場景缺失，會將消費者一定比例的消費需求向線上傳導?；瘖y品企業也表示，此次疫情期間，線上電商業務受影響程度小，甚至還帶動了一定程度的業績增長，而線下渠道的抗風險能力相對于較弱。

據國家統計局數據顯示，2020年一季度，全國社會消費品零售總額78580億元，同比名義下降19.0%。從化妝品零售來看，一季度全國化妝品零售額為636億元，與去年同期相比下降13.2%。

數據顯示，2020年一季度除御家匯、丸美股份、華熙生物等本土護膚品、化妝品牌仍保持銷售額同比增長外，其余公司均呈下降趨勢。

份額穩步提升電商渠道成必爭之地

在多家券商分析師看來，電商渠道的助力與各種創新營銷手段的應用，對一些國產品牌迅速崛起功不可沒。

從本土護膚品、化妝品上市公司來看，電商無疑是重要的增量。以2018財報為例，2018年上海家化線上營收額為16.03億元，同比增長13.11%，而上一年更是增長49.48%。珀萊雅去年電商平臺實現營收10.28億元，同期增長59.91%，電商渠道營收占比達到了43.57%。國金證券研報認為，2018年我國化妝品行業市場規模預計接近4000億元，化妝品線上渠道占比已達23%，在世界范圍內都是最高的。近三年來，中國化妝品電商渠道的復合增速超過35%，是最強勢的渠道，也是化妝品品牌的兵家必爭之地。

各種創新的營銷方式，也讓國產化妝品品牌更具活力。擁有百年歷史的上海家化，去年多次玩起跨界營銷，六神花露水與RIO合作推出花露水風味雞尾酒，美加凈與大白兔推出聯名唇膏，啟初聯合青島啤酒在世界杯期間推出“熬夜加油包”，吸引了不少眼球。珀萊雅則冠名了《瘋狂的衣櫥》《異口同聲》《最優的我們》等一系列綜藝節目。

相對而言，已上市的化妝品公司基本為行業內現金流充足、供應鏈完整、經過較長時間市場檢驗、具備出色渠道力和國內前沿研發能力的公司，在本輪功效類護膚崛起過程中，具備較強的市場競爭力。其中，珀萊雅和華熙生物的化妝品業務的渠道結構更輕，受線下零售掣肘較小，上海家化與丸美股份的電商份額也在穩步提升。