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新華財經北京6月20日電（記者丁雅雯）“618”消費趨勢被看作消費市場的風向標?！笆裁粗档觅I”平臺數據顯示，“理性消費”和“品質升級”成為2023年“618”大促關鍵詞。

“一方面，消費者更聰明理性地安排購買計劃，借助大促的平臺優惠購買‘大件’商品，在品質和服務的基礎上追求更優的性價比；另一方面，產品實力與品質成為當前消費者決策的重要依據，大量的實力派商品引領消費升級，而國貨品牌在其中也有著突出表現，憑借領先的創新力和超高性價比優勢，位居多個品類GMV TOP1?！薄笆裁粗档觅I”有關負責人說。

上述負責人表示，“大促買大件”已成為當下消費者面對“大促”的重要心智。在“什么值得買”平臺“618”銷售額中，手機通訊、大家電、電腦整機三大品類自預售階段便始終排名銷售額前三，展現了消費者借助平臺優惠實現升級換代的趨勢。

數據顯示，大家電品類中，大容量、大尺寸成為選購熱點，500升冰箱、10公斤洗衣機、3匹空調成為熱點。此外，大家電的“以舊換新”服務也受到了市場歡迎，展現出當前消費者的綠色消費意識，在保護環境的同時也享受價格優惠。

此外，“大促囤貨”“按需核”銷也成為理性消費的選擇之一。國航、日航、海航的機票次卡，洲際、凱悅、希爾頓等星級酒店房券均成為品類頭部單品；此外，馬爾代夫萬豪威斯汀酒店五天四晚度假套餐、香港迪士尼樂園2日門票+2晚酒店、日本環球影城大門票套票也成為選購熱點。這也表明，消費者正在更具前瞻性地安排出行規劃，在品質體驗與享受優惠中達成平衡。

在用理性消費展現購物智慧的同時，這一屆消費者仍然保持著對品質生活的不懈追求。“什么值得買”平臺千萬級銷售額的品類中，增長最快的品類分別是：珠寶首飾、女裝、手機通訊、保健器械、戶外裝備，分別同比增長109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%，展現了消費升級的具體場景。

國產品牌也在本次“618”中實現了跨越式引領，除了此前已占領先優勢的大家電、廚衛大電品類外，今年國貨品牌在住宅家具、寵物用品、電腦配件等品類中均強勢領跑。保友、喜臨門包攬住宅家具品類銷售額前十。

編輯：高二山

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